品牌社交商务创意策略

企业网络上的最新消息、产品目录、公司简介与联络方式等等，内容或有差异，但功用只有一个，就是”布告栏”，也就是以公司为本位的单向信息传递。上网的人玩游戏的、看美女图的等等，毫无疑问的，个人可以通过网络得感官声色之娱的满足，就是不会到企业网站去溜达。很多企业和商人对于社交媒体都像是雾里看花，感觉不到跟自身有什么密切的关联。

营销大师赛斯．高汀（Seth Godin），2003 年提出的革命性商品新观点-紫牛，他指出如果要让你的商品闯出名气，就该让它够显著（remarkable），像一群乳牛中唯一闪亮的紫牛（Purple Cow），才会引起注意与讨论。他认为企业必须改掉传统依赖媒体营销的作法，把以往用在制作、购买广告的高额成本，尽量投资在设计制作紫牛产品（Purple Cow product），一旦产品成为紫牛，便能被消费者发现，藉由紫牛内植的创意病毒（Ideavirus），以引起喷嚏者（Sneezers 早期接受者）主动将产品传播出去。不靠大众媒体广告一样引起骚动、讨论、口耳相传，进而扩散到曲线的其它族群。