品牌社交商务创意策略

随着世界上许多著名的传统媒体的停刊，传统文化出版业在电子科技与网络信息的迅速发展、凡事讲求速度及效益的e化社会型态中面临的危机纷纷浮出水面。重大冲击下，传统出版业纷纷改革，以求新的突破与发展。而“数字出版”即为现今文化产业变革与需求下的产物之一，它以一种全新的产业概念与思考模式进行：将传统出版与电子媒体两项产业，运用信息科技、网络媒体、载体设备等技术的适度整合，配合版权管理机制，出版品呈现多元且多变的面貌。（参见：新媒体引发的第四次阅读革命）

网络常常被误导为只是一个媒介，它可不仅仅意味着一种单一的传播程式。营销者应把网络看成是一项沟通技术。一些目标要用大众化的信息来达到，而另一些则要通过个人化的接触。一些目标需要等待消费者来发起对话，好让品牌对他们的需求做出反应，另一些就可能要把品牌信息大量复制给消费者才能取得最佳效果。

首篇《新媒体引发第四次阅读革命》提到：在新媒体（包括互联网媒体、数字电视媒体、移动电视媒体、手机媒体…

互联网的普及，亦逐渐影响大众对信息的取得方式，人们倾向于直接在网络上撷取新知识，于是带动了相关的周边产品的发展。其中“电子书”（Electronic Book; e-Book）的出现便是明证，其应用尤其是这一波信息革命的最佳典范。
传统图书出版业者在面对本身产销结构的困境下，网络出版提供快速传递，以及没有展售空间和时间限制的解决方案，在国内外各软硬件厂商不断推出新产品之际，网络电子书的发展已逐渐成熟，国内许多企业已经积极投入发展。

电子书的相关名称，在国外有eBook、e-book、online books、ebook reader、ebook device、digital book、electronic book等。国内则有电子书、网络电子书、电子文件、电子出版、电子书阅读器等相关名词。总体来说，即是“将各式数据数字化后予以系统与结构化的处理，并透过不同的设备供人阅读与再利用”。

“电子书”一词最早出现在1940年代的科幻小说中，它不只是单纯的将纸本的图书数字化或电子化而已，其不同于纸本、固定文字的实体书，而具有多媒体、互动、超链接、全文检索等功能；并以电子形式来储存内容，让读者可以把自己喜欢的内容（不管是整本书或是某章节）从网络上下载至计算机或其专属的阅读器上，随时可以阅读，这是一种全新的，而且方便的阅读方式。

如果说原始的用羊皮、竹简等实物记载文字引发了阅读的第一次革命，首次打破了文字上交流的僵局；而发明造纸术、印刷术，第二次阅读革命则是将阅读传播范围进一步扩大；互联网的出现，则诞生了第三次阅读革命，正如马丁·里昂所认为“网络文本的出现是抄本革命以来信息革命中最为重要的变化，其革命性甚至超过了印刷革命”； 那么，在新媒体（包括互联网媒体、数字电视媒体、移动电视媒体、手机媒体等）技术上衍生的电子书将引起人类历史上的第四次阅读革命。