品牌社交商务创意策略

【内容摘要】互联网兴起所带来的社会变革，框定了人的世界。网络所形成的亚文化特性，如双向去中心化的交流的媒介、知识传播的方式、去中心化和去主体化之游牧式思维对国家式思维的抵抗、新的社会网络中的行动者、新的权力角逐的空间、紧密的排他组织、人际互动的“礼物经济学”、自主的暂时性交往、人们参与公共事务方式的改变、对社会公正等危及社会既有权力架构关注的分散、群体偏执性共同信念的集体想象、群体无意识幻像的形成等等‧‧‧影响了现今社会的运作。

关键词：网络、网际交往、网络空间、网络文化、权力、网络权力、虚拟想象、虚拟实在、权力精英、技术螺旋、市场螺旋、虚拟社群、科技权力、信息超载

信息在网络空间中传播的特点有二。

其一，信息能够在网络空间中快速、高效、低成本地传播。

其二，信息在网络空间中的快速传播往往以牺牲准确性为代价。

２．权力与网络权力

首先，我们来分析权力这个概念。什么是“权力”？权力的英文为 power，这个字源自拉丁文 potestas  和 potentia二字。对古罗马人而言， potentia 指一个人或一件事对其他人或其它事的影响力。而 potestas 则指在剧场中沟通与表演的能力。

学者对“权力”一词有诸多论述，韦伯认为权力是一项所有物，是一个可以让这个人交给另一个人，并让拥有者强迫其它人行动的物品。权力并非因为它本身的自我表述而存在，而是从它的影响力而存在，最直接的就是权力拥有产生行动的能力。某个人或某个事物掌有权力的，是因为它们可以去创造或界定、规范它们所期待或命令的行动。故可以将权力定义为：社会关系中某个成员在其它成员的抗拒下，仍能遂行其意旨，也就是说尽管遭遇不同意见抗拒，事情还是照着他的意思去办的话，我们称这个人拥有了权力。

当权力被当成一个所有物来理解时，在权力运作的过程中是存有阻力的，作为所有物的权力必须要有阻力方能突显权力本身的存在，韦伯论说“权力”概念的最重要特性就是一个行为者把自己的意志强加在其它行为者身上的可能性。只有在某人不愿意却又不得不去执行的行动、规范当中，权力方能彰显出来，所以权力是一种支配的现象，有一方强迫另一方的意愿，支配他的行动。

傅柯把权力当成一种会依情境而改变的策略理论；傅柯把权力理解成是“诸多力量关系的不同面向，这些关系存在于它们发生作用的那些领域，并构成自己的有机体。”权力同时也是“一种在不断的斗争与力量关系互动中被改变、被加强、被置换位置的游戏规则。”傅科强调权力是一种关系，而不是所有物；权力是一种产生人们不平等结构的力量权力不是由菁英或在上位者施行于在下位者身上的，而是贯穿所有的人。权力应用于眼前的日常生活，将个人做分类，以他自己的个人标记他自己，将他与他的认同连结起来，再他身上强加一种它必须认知与其它人也必须在他身上指认出来的真理之法。它是一种让个人成为主体的权力形式。主体一词有两种意义﹕藉由控制与依赖屈服于某人，以藉由意识或自我知识与他自己的认同连结在一起。这两种意义都说明了一种征服与让主体行动的权力形式。权力解读为是和后果的产生有关，且会随着社会的变迁而更动。

巴恩斯所强调的重点是：权力是一社会秩序。权力也可以在“虚拟想象”的驱使之下，塑造出某种大家共同遵守的社会秩序。

罗伯特‧达尔（Robert Dahl）提出权力并不是个人拥有什么，而是人与人之间的一种关系。他对权力的描述性定义是：甲对乙拥有的权力是指甲能够使乙做本来不一定去做的事。

普费弗（J.Pfeffer）等人学者不满足罗伯特‧达尔这种权力过程的「原子论」式的描述，而主张在群体和组织结构中分析权力的运作机制。他认为，要在组织中行使权力，必须有三个前提条件：其一为依存关系，即组织成员的行为必须彼此相互关联，相互影响，各个成员的需求必须通过与其它成员的相互作用方能实现；其二为目标差异，即必须存在性质不同或彼此互不兼容的目标；其三为资源稀缺，这迫使怀有不同目标的组织成员为实现自己的目标而彼此展开竞争。由此，我们不难得出一个结论：权力取决于对资源的控制和资源的相互依存关系。普费弗也明确地指出了这一点，但更值得注意的是，他指出了权力运作的诀窍：“权力在愈不被人注意时，其使用就愈有效果……权力行使的一般策略是尽量使之不引人注目，并尽量使作为组织行使社会权力的结果的决策合理化和合法化”

尽管各人的学说内容常有矛盾与冲突发生，整体来说，我们可以约略了解权力所指的是“一个行为者或组织影响其它行为者或组织的态度和行为的能力”。

然而，网络权力却又是是什么呢？一般而言，它是在因特网的网络空间中，能够形塑文化及政治的权力形式。因特网和存在于其间的网际权力，是由个人、社会和想象这三个相关的领域所共同交织而成；从个人角度言，网络权力形成了虚拟阶层关系；从社会角度言，网络权力建构出虚拟菁英来；从想象力的角度言，网络权力产生了虚拟社会秩序。

（待续）

文章的脚注信息由WordPress的wp-posturl插件自动生成

anyShare分享到：