品牌社交商务创意策略

【内容摘要】

互联网兴起所带来的社会变革，框定了人的世界。网络所形成的亚文化特性，如双向去中心化的交流的媒介、知识传播的方式、去中心化和去主体化之游牧式思维对国家式思维的抵抗、新的社会网络中的行动者、新的权力角逐的空间、紧密的排他组织、人际互动的“礼物经济学”、自主的暂时性交往、人们参与公共事务方式的改变、对社会公正等危及社会既有权力架构关注的分散、群体偏执性共同信念的集体想象、群体无意识幻像的形成等等‧‧‧影响了现今社会的运作。

从以下四点可以了解到网络权力结构运作的根源。

1. 网络使世界以“信息化”的方式被展现，信息成为引出和构造知识的一个必要的中介或基本要素，知识外在化成为一种资源，人们的网际交往成为一个经济学隐喻，通过对事物的信息化抽取，提高了人们实时控制能力和合理化管理能力，知识成为商品后，就成就了资本主义强大的控制力量。
2. 权力菁英通过“技术螺旋”，掌握虚拟社群中，权力重分配的机会，实现了网络权力结构的扩大再生产，巩固了在网络中的统治地位。
3. 人们对理想追求与欲望满足的“虚拟想象”令网络空间有众人共同遵循的规范与一致性的前进目标。
4. 基于“市场螺旋”，网络权力菁英对广大网民的控制已经是一种无法消除的事实。

我们唯有深刻的体认这后资本主义时代权力运作的规则，及早改变固有的思考习惯，才能悠游于这一全新的权力游戏当中。

关键词：网络、网际交往、网络空间、网络文化、权力、网络权力、虚拟想象、虚拟实在、权力菁英、技术螺旋、市场螺旋、虚拟社群、科技权力、信息超载

一．前言

１．技术与人性的展现

萨特在《存在与虚无》一书中，有一段很有意思的描述：对山坡的陡缓程度的体验，取决于你是用适合缓坡的挪威方法，还是用适合陡坡的法国方法滑雪，因所用方法不同，同一山坡时而显得陡峭，时而显得平缓。
萨特对滑雪的思考使我们正视了这样一个事实：技术从根本上规定了人对世界的感知，即技术框定了人的视界，渗透入我们的生活空间之中。

２．网络〈Internet〉与网络空间

当今世界正经历着一场由信息革命所带来的社会变革。以网络〈Internet〉为核心的这场信息革命，大大地改变了人类传统的生活方式。它不仅提出了大量新的课题，也向传统理论提出了挑战。

人们对网络空间的理解是从不同的维度逐渐展开的。有的将网络空间等同于虚拟实在、有的强调信息的储存和流动、有的从计算机联网的角度定义、有的视其为一个概念空间、有的则突出其社会互动方面。
由于技术在很大程度上框定了人们的生活，计算机网络的技术背景决定了网络空间发展的一些基本面向，人们已经开始意识到生活在一个有别于往常物质性真实世界的空间。

（待续）

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