商业博客之表面功夫
商业博客之表面功夫
文章页面是博客最重要的外部特征，它给博客所创造的高附加值作用是惊人的。同样一种博客，视觉上的差别往往使其在档次和受欢迎的程度上截然不同。
博客写作，是人们想法的表达，也是价值的创造。想法的产生很容易，因为它们就在每个人的心中。将产生的想法转换为有价值的表达形式，却不是件容易的事。和新智诚一样，你必须了解读者特性才能设计出易读性高的文章，就像必须了解使用者特性才能设计出易用性高的产品一样。你可以用自我中心的方式产生想法，但必须用读者中心的方式写作。人们会以貌取人，当然也会以貌取文。
我们每天能够阅读、吸收并确实从中获益的信息数量是有限的。首先读者在打开博客时，会以一种对角线阅读检验方式直接过滤。读者经常会阅读首尾内容来决定文章是否对自己有用，然后决定是否通读。注意一些让文章看起来有专业感的细节，这些细节虽然无关内容，但却可以借此在读者心中留下良好的第一印象，为内容增加更多价值。
一、规则作业。将彼此有密切关联的句子组成一个段落，不要每个句子自成一段。段落不宜太长，基本原则是比印刷文章的平均段落长度再短一些。假如一千字以内的文章每段可以限制在一百字以内。长一点的文章，为了避免分太多段让文章显得破碎，可以把每段字数放宽到一百五十至两百字。超过两百字的段落就真的太长了。
二、错落有致。段落间以空行隔开，让段落更明显，更能导引读者阅读时的注意力分配。在电脑屏幕上阅读不是太舒服的事，短而清楚分隔的段落有助于减轻读者的认知负担。
三、画龙点睛。电脑屏幕空间有限，读者经常必须用上下卷页的方式阅读一篇文章。有时把卷出屏幕的部分再卷回来，因为位置不完全一样，读者有时就会搞不清楚刚刚读到哪里。如果能用适当的子标题标明文章结构，就能帮助读者记忆与定位。
四、专家身份。如果不确定某些英文词的拼法，一样要查辞典确认。现在不论是博客或传统平面媒体的文章，错字都太多。如果你能在用字遣辞上不出错，就会让读者更信赖你的文章。
五、说中国话。所有外语词汇在第一次提到时以“中译（原文）”形式呈现，之后就一律只使用中译。这可以让文章内部一致性提高，读者读起来也比较轻松。别忘了，很多读者看到外文是会害怕的。
六、专业态度。中文文章使用全角标点，不要使用半角标点。在中文文章里使用半角标点会让人觉得你不用心，连正确的标点都懒得多费一些工夫输入。当然，这也会让人质疑你的中文水平。
七、洋为中用。数字、拼音、英文字词及英文句子中的标点符号就应该使用半角，不要使用全角。例如，使用“40%”而非“４０％”，使用“WEB2.0”而非“ＷＥＢ２．０”。这些字符使用全角会让人觉得你不用心，连输入法都懒得切换，或是搞不清楚自己在说什么。
八、中外有别。英文或其它基于拉丁字母的书写系统，是以空白标记词界线的。中英混杂时，全角（含中文）与半角（含英数）字符串间应以半角空白隔开。例如“中国 40% 博客”，就以半角空白隔开“中国”、“40%”与“博客”。
九、不做游戏。如果你在文章中大量使用非正式写作时才偶而使用的表情符号，而不尝试使用文字精准地描述你的情绪，会让人觉得你不用心写作，或质疑你的表达能力。
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